Ar putea fi sfârșitul Google: compania găsită vinovată de monopol ilegal în online

Un tribunal federal din SUA a decis joi că Google a dominat în mod ilegal două piețe esențiale din industria publicității online, într-un proces de referință inițiat de Departamentul American al Justiției. Verdictul ar putea duce la cea mai importantă schimbare în structura companiei din ultimele două decenii.

Judecătoarea Leonie Brinkema din statul Virginia a stabilit că Google a monopolizat ilegal piața serverelor de anunțuri destinate publisherilor și a platformelor de tip ad exchange – componente centrale în tranzacțiile de publicitate digitală. Cu alte cuvinte, gigantul tech a folosit poziția sa dominantă pentru a favoriza propriile servicii și a restricționa accesul concurenței. Instanța a respins totuși acuzațiile legate de dominația în rețelele de publicitate pentru agențiile de publicitate, considerând că dovezile prezentate nu au fost suficiente.

Decizia permite procurorilor americani să solicite oficial divizarea diviziilor de publicitate ale companiei. Printre scenariile vehiculate se află vânzarea Google Ad Manager, pachet care include atât serverele de anunțuri, cât și platforma de schimb publicitar. Acesta este un pas radical, dar susținut de mai multe state americane și de autorități europene care investighează, la rândul lor, practicile Google.

În paralel, un al doilea proces antitrust se pregătește să înceapă săptămâna viitoare în Washington. Acolo, Departamentul Justiției ar putea cere chiar renunțarea la browserul Chrome – o măsură ce vizează dominația Google în piața motoarelor de căutare. Google a respins acuzațiile, afirmând că procesul se concentrează pe fapte vechi și ignoră realitatea actuală, în care publicitatea digitală este puternic influențată de jucători noi precum Amazon, TikTok sau Comcast. Compania susține că piața s-a diversificat, iar bugetele de marketing se duc tot mai mult spre aplicații mobile și video online.

Intr-un alt scandal, de data asta european, Google este dată în judecată în Marea Britanie pentru aceleași practici anticoncurențiale care afectează profund industria publicității digitale. Valoarea daunelor solicitate? Nu mai puțin de 5 miliarde de lire sterline, adică aproape 5,8 miliarde de euro. Procesul colectiv, depus la Tribunalul de Apel pentru Concurență din Londra, a fost inițiat de expertul în dreptul concurenței Or Brook și este susținut de mii de companii britanice.

Acestea acuză gigantul american că și-a folosit poziția dominantă pentru a elimina concurenții de pe piața publicității online și pentru a impune taxe exagerate afacerilor care depind de această platformă. Concret, acuzațiile vizează două strategii-cheie. Pe de o parte, Google ar fi abuzat de aplicațiile sale preinstalate pe Android – în special Google Search și Chrome – pentru a controla căutările și reclamele. Pe de altă parte, compania ar fi plătit Apple sume uriașe pentru a rămâne motorul de căutare implicit pe iPhone, blocând astfel accesul rivalilor.

În acest mod, spun reclamanții, Google a putut dicta prețurile din piața de publicitate digitală și a favorizat în mod sistematic propriii săi clienți de publicitate în rezultatele căutărilor, dezavantajând competiția. Google a reacționat prompt, catalogând procesul drept „speculativ și oportunist”. Reprezentanții companiei susțin că utilizatorii aleg produsele și serviciile Google pentru că sunt eficiente și utile, nu pentru că sunt forțați.

Totuși, cifrele vorbesc de la sine: Google controlează aproximativ 90% din piața motoarelor de căutare din Regatul Unit și deservește peste 200.000 de afaceri care se bazează pe serviciile sale pentru publicitate online. Această poziție dominantă este și motivul pentru care compania se află deja în vizorul autorităților de reglementare din mai multe țări. În SUA, Google este implicată într-un al doilea proces major antitrust, iar în Uniunea Europeană, Comisia a acuzat compania de încălcarea legislației piețelor digitale, pentru că ar fi favorizat propriile produse în defavoarea concurenței.

sursă: ziuanews.ro